SEO или Директ: что запускать первым

Тема: SEO

Рамка решения по сроку, марже и конкуренции — и почему часто нужна связка, а не «или».

Статья «SEO или Директ: что запускать первым» нужна не для «охвата», а чтобы принять решение по бюджету и приоритетам. Мы разбираем тему так же, как на разборе проекта: что измерить, что починить первым и куда не стоит лить деньги, пока не закрыта базовая гигиена.

Сначала зафиксируйте бизнес-метрику (заявка, качество лида, CPL/ROMI), затем проверьте сайт и канал. Масштабирование без учёта и без оффера обычно усиливает хаос, а не выручку.

1. Цель в CRM. Заявка/звонок доходят до сделки и одинаково считаются в аналитике и рекламе.
2. Оффер и посадочная. Первый экран отвечает на запрос из объявления или сниппета поиска.
3. Технические потери. Форма, скорость, мобильный сценарий, дубли целей.
4. Семантика/аудитория. Не смешивать горячий спрос и «охват ради охвата» в одном отчёте.
5. Итерации. Менять ставки и бюджет только после того, как видно качество лидов.

1) Снять текущую картину: откуда заявки, сколько стоят, где отвал. 2) Закрыть дыры на сайте и в учёте. 3) Усилить канал (Директ, SEO или оба) под одну понятную воронку. 4) Раз в месяц пересматривать приоритеты по цифрам, а не по ощущениям.

• Оптимизация на мягкие цели вместо заявок и продаж
• Реклама на главную без коммерческой посадочной
• «SEO ради позиций» без страниц под спрос
• Отчёты по кликам без связки с CRM

Если хотите, разберём ваш сайт и каналы на короткой консультации и скажем, что чинить в первую очередь.